表情包一直在大家的生活中充当辅助文字表达的作用。但这世界上有一个表情，它的意义不单单是所呈现出的样子，那就是——笑脸表情。没错，就是这一个。长辈用它表示微笑，年轻人用它表示呵呵，潮人用它表示玩味的态度，而品牌则用它挣钱。无论是谁，大家都乐此不疲地反复用着这个笑脸图案。在这一点上，时尚圈从未落下。
例如，LOEWE在2020年6月与Smiley合作推出了笑脸联乘系列，用简约的剪裁做底，并大量使用了各种不同的笑脸印花。LOEWE创意总监Jonathan Anderson表示：微笑一直是自由、肯定、幸福的象征，通过这一种创造性的设计努力将世界变得更积极。
还有这双带着笑脸的drew house酒店拖鞋，Justin Bieber曾经因为穿着它被媒体拍到，导致该拖鞋推出后一秒售罄。
除了抢眼的服饰之外，在20世纪80年代前后盛行的Acid House迷幻音乐文化中，笑脸还成为最具辨识度的视觉元素之一。摇滚乐队NIRVANA（涅槃乐队）中的传奇主唱Kurt Cobain也绘制了一份属于自身个人的笑脸图案，并于1991年9月13日在Nevermind专辑发行派对上，作为发布会传单的图案进行使用。
从那时起，这个笑脸就成为了粉丝心中的标志，也被印在了全世界青少年所穿的涅槃乐队T恤和其他商品上。笑脸符号和文字从此被定为乐队的标志，随着NIRVANA的成功，一个地下乐队的涂鸦也成为了世界青年人的流行文化。
笑脸可以是一种流行文化，也可以是一种视觉语言。它在生活中为什么这么常见？它又究竟是怎么产生的？我们来用一分钟简单科普一下！
我记得在影片《阿甘正传》中有个片段，阿甘不停地奔跑，在3年多的时间里跑遍了美国，还吸引了众多人与他一起跑。一辆路过的卡车溅了他一身泥水，一位跟跑者见状递给他一件黄色T恤擦脸。阿甘还回T恤后，那人发现衣服上用泥印了一个简单的图案：一张笑脸。于是这个人突然醒悟，商机就这么出现了……
阿甘虽然是个剧中的角色，但是这个商机确是线年，美国一家保险公司为了激励员工，营造积极的办公氛围，请来了设计师Harvey Ball为他们的办公环境做出一些调整。设计师Harvey Ball花了10 分钟，画出了一个黄色圆圈，并且在里面画了两个点、一条弧线。笑脸就这样诞生了。
虽然Harvey Ball创造了黄色笑脸，但他并没有申请商标版权专利，所以至今他只收到了保险公司付给他的45美元设计费。
后来，费城的一家店铺在黄色笑脸上加了一句“Have A Nice Day”的标语，并推出了一系列周边：塑料袋、卡片、杯子等等，于是这个笑脸图案便慢慢的出现在大众市场。这些周边不仅在越南战争最激烈的时候就售出了5000万个，还作为一种文化符号开始影响着整个世界。
到了 1971 年，一位法国记者Franklin Loufrani在为《法国晚报》工作时，受够了当下源源不断的负面新闻，决定设计一个符号，提醒读者注意正面新闻。于是他用了一张和Harvey Ball设计的Smiley图案非常相似的黄色笑脸，贴在他的报道旁边。
Franklin Loufrani的笑脸图案第一次出现在法国报纸上, 1972年1月
但与Harvey Ball不同的是，Franklin Loufrani预见到了这个符号的市场潜力，于是他注册了一个法国商标，成为黄色笑脸图案的线年他在英国成立了自主品牌的The Smiley Company，并授权了上百家品牌使用这个笑脸。Franklin Loufrani开始了真正的笑脸商业，据说光是授权的商品销售额一年就高达40亿美元。
不仅笑脸的商业经济价值高，它也是20世纪70-90年代的街头最常见的图案。它陪伴着欧洲街头各类的反文化运动和俱乐部文化的发展，它代表着享乐主义、个人自由、反资本主义等各种亚文化圈子。
与艺术价值由于笑脸图案在各个历史性文明运动中出现的频率太高，现在已被各行各业的年轻人接受，成为文化现象的一种。不少品牌也开始重点使用笑脸图案作为品牌的主要视觉图像。
EYEFUNNY来自日本，成立于2003年，由日本设计师Jury Kawamura推出。品牌名中的EYE是设计师认为人体中最美丽的部分，FUNNY则是设计师认为和幸福感直接挂钩的情绪，二者的组合即成了EYEFUNNY。
至于品牌的初始，源自于设计师Kawamura对于钻石的痴迷，因为市面上找不到喜欢的配饰，于是便开始自己动手制作。但是没有想到品牌就这样走红了，火到连DIOR MEN的艺术总监Kim Jones都委托他定做，权志龙也自发佩戴EYEFUNNY的项链。
被问到为何使用笑脸作为品牌符号时，设计师Kawamura表明了自己研究了世界上各大知名品牌IP，十字架、星星、爱心都是常见的首饰设计元素，笑脸图案却不是热门款。但是，笑脸可以让人开心，这比任何元素都有力量。
笑脸对于很多人来说，只是一种卡通图案。而当笑脸遇上了钻石，就不一样了。豪、奢、潮，用哪个字来形容它都可以。尤其是以下这款纯黑色的碎钻手表，配上满满一圈同色笑脸，很多意味深长又可明说的话就可以用手表表达出来了。
drew house是加拿大著名歌手Justin Bieber在2018年年初以自己的中间名 “Drew” 为名所创立的街头文化潮流品牌，也就是前文那双出了名的拖鞋所属的品牌。
品牌整体灵感来源于轮滑文化，drew house在官方介绍自己时，称drew house是一个可以尽情做自己的地方，穿自己想穿的，做自己想做的。说实话，这个品牌态度，很Justin Bieber。
2018年年底，drew house推出了第一双酒店拖鞋，售价4.99美元。也就是这一引来了无数话题的契机，正式拉开了drew house的品牌序幕。
而后，drew house推出了自己的服装系列，以街头风格、纯色设计为主。“drew” 字样或品牌笑脸logo常见于设计之上，涵盖了T恤、卫衣、 衬衫、长裤等单品，价格在48～148美元之间。由于Justin Bieber自身人气本来就旺，各路亲朋好友纷纷上身为drew house站台，导致官网经常处于售罄的状态，想买也根本买不到……
这一拨街头文化的洗礼+粉丝收割，基本一说起drew house，年轻人都处于癫狂的状态，就连2019年9月在上海进行的为期4天的快闪店活动也比排队买鞋的时候疯狂得多。（在此羡慕抢到货的朋友们！）
诞生于2015年的品牌CPFM全称为Cactus Plant Flea Market，名字来源于法语，直译过来也就是“仙人掌植物跳蚤市场”的意思，它是一个专注于做笑脸的品牌。对，你所看到的这个长着4只眼睛的笑脸就是它的标志图案。品牌由Pharrell Williams创办，仅仅用了4年时间就走上了潮流界神坛的地位。
大多数人都是从Cactus Plant Flea Market x NIKE的合作款——Air VaporMax 2019认识到这个品牌的，略显奇怪的笑脸加上独特的鞋款设计，让这款VaporMax成为最受热捧的鞋款之一，就连证券交易市场的价格也随着呼声水涨船高。
2015年，CPFM入驻DOVER STREET MARKET，随后CPFM开始与各种品牌进行联名合作，例如OFF WHITE、Stüssy、HUMAN MADE等等。唯一让很多人吐槽的就是它的发售形式，不仅抢不到，还经常出“意外”。例如与HUMAN MADE的联名，单品几乎都是无预警发售的。并且，每件衣服的颜色都有规定好的下单时间，买家需要在这一段时间内下单某个颜色。当然，也会有10件不一样的颜色套头衫的打包套装作为付款前的额外惊喜。
此外，CPFM还值得一说的就是发泡印花的工艺。自从在CPFM的服装上使用后，潮流圈掀起了一股发泡印花的热潮，不少品牌都用起这种具有浮雕效果的印花工艺来打造单品，追逐CPFM的步伐。
被称为“日潮”典范的KAPITAL成立于1984年，来自于日本一家名为“CAPITAL”的丹宁工厂，主理人为平田俊清。随着美国复古风格在日本持续走红，KAPITAL也在不同时期推出了多个具有民族风的丹宁系列。
后来，CAPITAL改为了KAPITAL，平田俊清的儿子设计师平田和宏也加入了公司，开设了青年支线KAPITAL KOUNTRY，甚至和LOUIS VUITTON展开了合作。这一切看起来和笑脸代表的潮流文化没什么关系，但是故事总是会有转折的。
2016年，KAPITAL联合摄影师Eric Kvatek和一批巴黎滑手拍摄了品牌纪录片《Kapital World by Eric Kvatek——丹宁故事纪实》，引起了巨大反响。于是KAPITAL放下架子，开始拥抱青年文化和流行时尚。笑脸、扎染、丹宁拼接等等都成为KAPITAL复古街头浪潮中最受喜爱的设计，笑脸与丹宁的结合也成为KAPITAL最有辨识度的一部分。
与大多数的潮流品牌不同的是，KAPITAL在各个流行文化圈都非常受欢迎，它身上混合了阿美咔叽、日式潮流、美式民族等元素及文化，它也将日本传统工艺的技法融入其中，成为受到众多年轻人追捧的潮牌之一。
很多人听到CHINATOWN MARKET这一个名字，一定认为它是一个由华人创办的品牌，但这个来自纽约的街头品牌的创始人是不折不扣的美国人Michael Cherman。受到纽约唐人街主干道Canal Street中“山寨文化”的影响，那些山寨产品给了他很多创作灵感，所以我们现在看到的CHINATOWN MARKET大多以恶搞为主元素。
这个连品牌名都是从唐人街盗版文化中延伸出来的“后起之秀”，有着与其他新兴街头品牌截然不同的成名路径。仅仅用了三年不到的时间，这一个名字以及它标志性的黄色笑脸Logo就已入侵整个潮流界。然而当它出售第一件带有笑脸印花的T恤时，并不知道这黄色笑脸版权归Smiley公司所有，随后CHINATOWN MARKET立即被Smiley公司禁止生产和销售黄色笑脸的相关单品，所以之后它不仅要乖乖地向Smiley公司交钱，还要在黄色笑脸单品上印上The Smiley Company的字样。
让人一下子记住的单品就是2018年6月CHINATOWN MARKET在一双CONVERSE 1970s上画了一个NIKE Swoosh大钩和一个黄色笑脸，并把这双恶搞球鞋送给了NBA著名球星LeBron James，他直接将这双球鞋穿去了训练场。媒体曝光后，NBA控告CHINATOWN MARKET违反联盟着装规则，并罚款5万美元。这就一下子把这个刚刚起步的街头品牌推上了风口浪尖，大大收割了一拨知名度。
CHINATOWN MARKET送给LeBron Jam es的恶搞CONVERSE鞋
除了以上所提到的一心用笑脸做卖点的品牌之外，艺术家们更是不得已提的图案运用课代表。
从历史上讲，笑脸图案在20世纪60年代象征幸福、天线年代，则代表致幻剂（LSD）、毒品、享乐主义。而现在当代艺术家们则用笑脸作为人的抽象标志。
LOONY FACE有很多名字，有时候叫玩乐大师，有些时候又叫自己的本名欧阳儒。他是个性格相当洒脱的年轻插画师，曾经逃学去盛大游戏公司做原画设计， 做了2年原画后，他发现作为玩家的身份亲自参与到手游研发，能体会到完全不同的游戏世界。
后来，LOONY FACE又觉得游戏市场缺乏情怀与有趣的创意，除了商业还是商业，有违他just have fun的初衷，于是他转行投身到潮流服饰行业，成为一位做潮牌的艺术家。
LOONY FACE很早就开始看美漫，画风也受到了一些影响。关于他最出名的笑脸头像，是笑匠和joker的结合。笑匠是美国DC漫画《守望者》中的一个英雄士兵，上战场前他喜欢在头盔上画个笑脸。笑脸下半部分是黑暗骑士里的小丑，代表了一种无所畏惧的精神。
LOONY FACE常说自己是个没有安排的散漫之人，想做就做，不想做就不做，所以他选择的都是他喜欢做的。就像这个笑脸图案一样，有着无所畏惧的精神。在作品中除了笑脸之外，也会加入一些他生活当中的想法和写照。（下图就是他去度假回来创作的生活写照。）
訾鹏毕业于鲁迅美术学院，现在作为职业艺术家工作和居住在北京。在他的创作中，最有特色的是他具有玉石感的作品质感。他研究生毕业后，从2009到2011年间一直在研究玉材质的光学原理和玉石文化，历时半年的反复修改，訾鹏在2011年终于完成了第一件玉材质风格的作品，而后，玉石就成为他的“材料缪斯”。
訾鹏除了热爱创作与绘画，同时也是潮流艺术藏家，收藏了很多艺术家的原作、版画、玩具。他也曾和潮流品牌AMAZING XM合作推出过联名系列，《玉笑脸-僵尸男孩》这件作品被做成了联名限量T恤，其中T恤的部分收益用于公益救助项目。
訾鹏一直在尝试中西文化的碰撞和融合，用翡翠和各种宝石塑造的卡通形象是对童年美好时光的纪念。以孩子的角度看玉石，它其实像糖果、冰块，代表着美好、甜蜜、无忧无虑；以成人的角度看玉石，它代表着财富、地位和欲望。这种矛盾纠结的情愫代表訾鹏的创作感受。
无论笑脸图案的起源如何，它都已成为东西方视觉文化的一个重要角色。在某一些程度上来说，它代表了大部分阶层人群，也代表着小众文化，或许各种各样的人都在这一图案中实现了平等，并受到了启发。
下一个流行半世纪的图案会是怎样？谁又创造了它？或许答案就在此刻流行的文化中。
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